Spain-StartUp: es la hora de los emprendedores

1 junio 2012 por Antonio Sañudo 0 Comments

Si algo tengo que destacar de mi experiencia durante el primer año en Infoempleo es la oportunidad de haberme podido empapar de la cultura y espíritu del emprendimiento en España. Desde luego había oído y leído mucho sobre ello pero ha sido al conocer de cerca a muchas de las personas que están trabajando día tras día por sacar adelante su idea con una ilusión brutal y una mente completamente abierta cuando realmente he visto todo el potencial que tenemos.

Es tiempo de emprendedores. Y es que, como decía mi abuelo, la vida solo está hecha para los valientes. Por eso me gusta Infoempleo, porque apuesta por los valientes. Ya lo hicimos con emprendeGO, un concurso de ideas a las que se presentaron más de 2.000 en su primera edición y que fue respaldado por algunas de las compañías más importantes de nuestro país: Telefónica, Repsol, BBVA, Deloitte, Mahou, Acciona, Merck, HP, etc…

La semana que viene, los días 7 y 8 de junio, celebramos la primera edición del Spain StartUp & Investor Summit (#SpainStartup para los twitteros). Durante estos dos días, Madrid se convertirá en un punto de encuentro entre las 25 startups españolas seleccionadas (de más de 300 que se presentaron) y los inversores internacionales interesados en impulsar estos proyectos.

El cartel es de lujo. Contaremos con Martin Varsavsky, Mario Alonso Puig y Ali Partovi como “cabezas de cartel” pero habrá mucho más, aquí podéis echar un vistazo al programa completo.

A los que vayais a pasaros por el #SpainStartup, allí nos veremos y charlaremos. Y a los que no podáis, deciros que podréis seguirlo en directo a través de www.spain-startup.com gracias al gran equipo de Agora News.

Otros
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Posicionar un supermercado a golpe de sentimientos

26 mayo 2012 por Antonio Sañudo 1 comentario

Anunciar un supermercado. Buf. No tiene que ser fácil conseguir escapar de la comunicación promocional, del 2×1 (y más en estos tiempos), de la proximidad geográfica o de los momentos “familia feliz” para anunciar un supermercado.

Me ha sorprendido muy gratamente lo que me he encontrado en Adverblog, una campaña de New World, una cadena de supermercados de Nueva Zelanda que apuesta por la línea de los sentimientos para posicionarse. Algo a lo que ya estamos acostumbrados en categorías como automóviles o bebidas.

Aquí, por el momento, estamos acostumbrados a otras cosas. Bien es verdad que la situación financiera de muchas familias de nuestro país invita a los responsables de las marcas a jugar con los números y porcentajes para atraer más tráfico a sus establecimientos. Aunque hay que reconocer que hay formas y formas de hacer las cosas. Por ejemplo, DÍA (de la mano de Leo Burnett) ha sabido evolucionar su publicidad y comunicar cercanía, ampliación de surtido y (por supuesto) precios bajos sin dejar de lado el buen gusto:

No es la primera vez que DÍA trata de dar un giro a su comunicación y salir de lo convencional…pero no siempre el resultado ha sido muy satisfactorio. Por ejemplo, en ésta ocasión apostaron por el humor absurdo para explicar a los consumidores porque su marca blanca es más barata.

A DÍA le gusta el sentido de humor  para explicar su política de precios, o como en este caso, su promoción de la 2ª unidad a mitad de precio.

La diferencia entre los 2 primeros spots del artículo y el resto es clara: los primeros están construyendo marca. Están tocando la fibra del espectador mediante sentimientos. Hoy en día, la televisión ya no es eficaz para entrar en la guerra de precios, para eso tenemos ya herramientas más tácticas con las que comunicar nuestros precios bajos y descuentos como la geolocalización o las redes sociales vía móvil o los propios lineales del establecimiento.

Los spots de televisión tienen que ayudarnos a construir la personalidad de marca, hacer que a los consumidores se nos ponga la piel de gallina mediante la transmisión de sensaciones y experiencias únicas. A una marca ya no le basta con comunicar, tiene que transmitir.

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Scotch-Brite también hace publicidad no convencional

19 mayo 2012 por Antonio Sañudo 0 Comments

Estamos acostumbrados a ver acciones publicitarias realmente innovadoras y que rompen con cualquier cosa que hayamos visto hasta el momento. Lo que no estamos tan acostumbrados es a que esas acciones las protagonicen productos tan poco proclives a la creatividad como un estropajo.

Scotch-Brite realizó una campaña en algunos restaurantes de Sao Paulo que buscaba conseguir notoriedad entre el público más joven dónde, hasta el momento, no había conseguido calar mucho. Para ello, los camareros entregaban junto a la cuenta, un estropajo en el que se retaba a los clientes con la siguiente frase: ¿No quieres pagar la cuenta? Lava los platos.

Todas aquellas personas que aceptaban el reto, eran invitadas a la cocina y, estropajo en mano, fregaban toda la vajilla de su comida. De esta forma, el joven target de Scotch-Brite se llevaba 3 cosas: una cena gratis, una experiencia de marca y una prueba de producto. Una campaña genial, de bajo coste, y que está consiguiendo una brutal notoriedad gracias a la gran difusión que le está aportando su éxito en las redes sociales.

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Feliz día del eBook!

23 abril 2012 por Antonio Sañudo 0 Comments

Hoy es una de mis fiestas favoritas: Sant Jordi. La tradición dice que ellos le regalen a ellas una rosa, como si se tratara de caballeros y princesas, y ellas les obsequian con un libro, recordando el enterramiento de Cervantes y el fallecimiento de Shakespeare.

Las campañas de acoso y derribo que llevan acabo durante estos días las editoriales y los centros comerciales han terminado por convertir al libro como protagonista absoluto del 23 de abril. Sin embargo, cada vez más se usa este día para hablar de los ebooks como alternativa a los libros tradicionales.

La agencia Buzz Marketing Networks ha realizado una infografía en la que contraponen datos y características del eBook y el libro tradicional. Aunque al libro electrónico todavía le queda mucho camino por recorrer, es indiscutible que todo apunta a que terminará por reinar en el mercado de la lectura: del 2010 al 2011 se ha producido un incremento del 500% en eReaders en España. En España, como también sucede en el resto del mundo, triunfa Amazon con 3 de los 5 eReaders más vendidos.

Todo apunta a que dentro de unos años el libro en papel quedará relegado a fechas tan especiales como el Día del Libro. Yo creo que es algo positivo, una evolución. Toda mi vida he devorado libros en papel pero no porque fuesen en papel sino por las historias y personajes que contienen.

Quien sabe, a lo mejor con los libros en papel termina por suceder como con los vinilos. Pasan a convertirse en objetos de coleccionista que sobreviven el paso del tiempo e incluso encuentran su nuevo y fiel mercado.

Internet
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Mad Men y su nueva campaña de contrapublicidad

6 febrero 2012 por Antonio Sañudo 0 Comments

El anuncio de la nueva temporada de Mad Men, la serie de HBO sobre los publicistas de Madison Avenue, ha generado mucha controversia por su similitud con alguna de las trágicas escenas del 11S. ¿Casualidad? No creo, en publicidad pocas cosas son fortuitas. Seguramente, los responsables de HBO sabían que su anuncio en las marquesinas de Nueva York daría que hablar.

Pero la vida de esta creatividad no termina aquí. Gracias a @holaamaia y a @carlosjimeno he descubierto algunas versiones que han creado los fans de la serie en el metro de Nueva York. Una creatividad de exterior con mucho espacio en blanco…sólo unos pocos se atreven a sacarlo a la calle con la esperanza de no amanecer al día siguiente con sus criaturas “tuneadas”.

Hay más versiones del anuncio en Design Taxi, todas ellas geniales. El sueño de toda marca o producto es que su público interactúe con sus anuncios, ¿pero de ésta manera?. ¿Qué pensáis? Seguramente, al igual que sucedió con la marquesina vertical del inicio del post, todo lo que iba a suceder en torno a esta campaña estaba contemplado y premeditado.

Hace no mucho tiempo, este tipo de publicidad era impensable que saliera ni siquiera de la agencia. La mayoría de las empresas siempre fueron muy recelosas de cuidar su imagen, su logo, su integridad en las comunicaciones pero, por suerte, todo esto ha ido cambiando. Que la gente juegue con tu producto, experimente e incluso se ría de él, ya no es visto como algo negativo.

Cosas cómo las que sucedieron en el Metro de Nueva York, han provocado que el cartel de Mad Men de la vuelta al mundo. El objetivo de la campaña estaba claro: dar a conocer la fecha del estreno. Prueba superada (de largo).

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En tiempos de crisis, invierta en creatividad

5 febrero 2012 por Antonio Sañudo 0 Comments

¿Son buenos tiempos para la creatividad? No paro de oír aquello de que con la crisis y la escasez de recursos, en las empresas, aflora el ingenio y salen a la luz las genialidades que llevamos dentro. ¿Pero realmente es así?

Generalmente, cuando la empresa comienza a recortar, el primero de la fila, es el presupuesto de Marketing. Y en concreto, la partida de Publicidad. En el mar de la mediocridad, se suele afirmar que las mejores campañas son las que se hacen sin apenas coste. Una premisa que no es tal. Lo que sucede es que una buena campaña que no supone casi inversión, tiene un mayor retorno para la empresa. Pero creerme que las mejores ideas no tienen porque ser baratas en su ejecución.

Hoy en día, por desgracia, la creatividad que más se valora en la mayoría de las empresas, es la del financiero que consigue pintar los números de tal forma que los accionistas se llevarían a casa las cuentas, las enmarcarían y las pondrían en el salón de su casa.

Esto es triste, muy triste. Hemos entrado en la era de los servicios low cost, de los productos grises y de la publicidad simplona y “promocionera”. Aunque hace años que abracé el lado marketiniano del cliente, mi alma sigue siendo exclusivamente publicitaria y me duele mucho ver como gran parte de las empresas están dejando de lado el gusto por la buena publicidad. Desde mi punto de vista, el cortoplacismo se está erigiendo como el vencedor de esta crisis económica y mental.

Por suerte, hay pequeños oasis que nos recuerdan el por qué de esta cosa tan genial (pero tan maltratada) como es la publicidad. El otro día, encontré un tweet de @blogeandolared en mi timeline que decía lo siguiente:

 

La pregunta que lanzaba Alex me enganchó por completo. Hice click y me encontré esta maravilla:

Pues sí, damas y caballeros, se puede hacer buena publicidad para una mantequilla. Y para un banco, para una aseguradora, para un detergente e incluso para tu empresa. Sólo hace falta una cosa: creer en la publicidad.

La agencia que anda detrás del spot es Wieden+Kennedy. Si sabes algo de publicidad no hace falta que te explique quienes son pero si te suenan a marca de Whisky viejuno, no dejes de visitar su portfolio.

Pero si lo que te apetece es ver mala publicidad, basta con que salgas a la calle y prestes un poco de atención. Que no te apetece, pues Ricardo Llavador, Director Creativo Interactivo en GREY Madrid, te hace el favor de recopilarte algunos de los mejores desastres publicitarios que nos rodean en su Llavadora. Un pequeño ejemplo es el cine porno familiar a 1 €:

Invertir en publicidad con ingenio, constructiva y alejada de lo aséptico, seguro que redundará en una mejor imagen para tu marca. En tiempos tan grises como estos, triunfarán los valientes que decidan apostar por la creatividad.

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Una semana en Google+

10 julio 2011 por Antonio Sañudo 1 comentario

7 días dan para mucho y a estas alturas…más. No es fácil introducir una nueva red social generalista en el mercado y Google lo sabe bien (Buzz) pero esta claro que si alguien podía conseguirlo, ese era Google. Aunque a veces no basta con tenerlo todo. Este no es el típico artículo de los que proliferan esta semana en los que ya se augura la caída del Imperio Zuckeberg y el triunfo de Google+ por encima de todas las demás.

Ni lo sé ni me importa. Lo único que sé es que la llegada de Google+ nos descubre nuevas posibilidades a los usuarios que hasta el momento desconocíamos, la más importante: respetar la privacidad es posible. Y esto seguro que obliga a Facebook a ponerse las pilas, como ya lo ha tenido que hacer apresurándose a hacer pública su alianza con Skype para competir con las quedadas de Google.

A nivel usuario, Google+ es aire fresco. Está claro que aprende de las redes ya existentes, ¿pero es que acaso no lo hizo Facebook en su momento? Es importante saber dónde se puede mejorar y dónde no. Al final, el que sale beneficiado es el usuario. Lo que más llama la atención de Google+ son sus círculos, con ellos, el usuario puede agrupar a sus contactos según la categorización que se le antoje (amigos, familia, conocidos, trabajo…) pudiendo decidir en cada momento que compartir con cada uno de esos círculos.

Pero, ¿y qué sucede con las marcas que quieren entrar a Google+? Desde Google ya se han pronunciado: Todavía no. De hecho, dicen que están cerrando todos los perfiles en los que hay una marca detrás y no un usuario. Pronto habilitarán el acceso a las empresas, mientras puedes pedir aquí una solicitud para que tu compañía sea una de las afortunadas betatesters que empezarán a conversar con los usuario en esta nueva red social antes que el resto. En Infoempleo.com, ya hemos echado nuestra solicitud ;) .

Tengo mucha curiosidad por saber que nuevas oportunidades desde el punto de vista de la comunicación y el social media marketing, se abrirán con Google+.  Pronto lo sabremos.

Brandiblog
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Captando talento a través de Facebook

26 junio 2011 por Antonio Sañudo 0 Comments

Hace un par de semanas que hemos lanzado una nueva herramienta desde Infoempleo.com. Una herramienta “social” que marca el camino de por dónde irán los tiros del reclutamiento de candidatos en el futuro más inmediato. Trabaja con nosotros, permite a las empresas integrar una pestaña en su fanpage a través de la cual mantienen informados a sus seguidores de las vacantes que hay en ese momento en su compañía.

Por supuesto, la aplicación es tan sencilla para el usuario como lo es cualquier API del entorno Facebook. Fácil de instalar e inmediata. Pero el valor de esta aplicación no reside en su sencillez sino en todo lo que supone para la empresa. Herramientas de este tipo (que ya las hay pero vendrán muchas más) permiten  a las empresas comenzar a sacarle rédito a su presencia activa en las Redes Sociales. Es un guiño a los fans de su empresa, que les permite enterarse de primera mano, no ya sólo de las noticias sobre nuevos lanzamientos de productos o campañas promocionales, sino de las oportunidades de entrar a formar parte de su plantilla. Employer Branding.

Como comentaba, estoy convencido de que este es el camino a seguir. Las empresas y sus responsables de RRHH saben que tienen una oportunidad de oro para conectar con todas esas personas que admiran a su empresa y les gustaría trabajar en ellas. Tienen una oportunidad única para captar a todo ese talento y retenerlo en torno a su marca, interactuando con ellos, conociéndoles y dejando que ellos conozcan a su compañía y empiecen a sentirse parte de ella incluso antes de entrar a trabajar.

Porque no nos olvidemos de que las compañías no sólo las forman quienes están dentro de ella sino también quienes están fuera. Gracias a las Redes Sociales, esa línea entre dentro y fuera , cada dia es más difusa.

Social Media
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Twitter evoluciona hacia un medio de comunicación

5 junio 2011 por Antonio Sañudo 1 comentario

Cuando hace unos años le preguntabas a un periodista por el futuro del periodismo, seguro que te lo pintaba muy negro pero jamás imagino que iba a tener forma de pájaro y una limitación de 140 caracteres. Twitter (y no lo digo yo, sus dueños llevan tiempo anunciándolo) ya no es una red social, es un medio de comunicación.

Seguro que no nació con este propósito y ni por asomo eran conscientes del papel que iba a jugar como medio de información, y lo que es más importante, como medio de dinamización. Esta claro que hemos sido los usuarios los que hemos convertido a Twitter en el medio de comunicación actual, es la necesidad de un flujo de información a tiempo real la que ha desbancado a los medios más tradicionales en su versión online. La gente vive algo que es memorable y en ese mismo instante lo publican en Twitter, convirtiéndolo en noticia. Otros se hacen eco, la información fluye a toda velocidad y el resto ya es historia…Egipto, Libia, Madrid, etc.

Ahora Twitter ha cambiado el rumbo y evoluciona en la dirección que demandan los usuarios. Con la nueva búsqueda que presentó la compañía durante la semana pasada, ha dado un paso de gigantes en esa dirección. Ahora las búsquedas no sólo presentan información de un sólo vistazo sino que también las imagenes que se tuitean sobre ese tema. Imagino que el siguiente paso consistirá en que los medios y periodistas comiencen a utilizar Twitter como un medio de comunicación para llegar a sus lectores, como una extensión de sus páginas, y no como un mero repositorio de noticias. El problema lo tendrán aquellos que no consigan sacudirse a los de la vieja escuela, a los que todavía ven Twitter como una oportunidad para generar tráfico en lugar de noticias.

Social Media
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Benchmarking de campañas en Facebook

21 abril 2011 por Antonio Sañudo 1 comentario

A comienzos de esta semana, hemos visto nacer una nueva herramienta de Facebook dirigida a las empresas: Facebook Studio. Se trata de un benchmarking de campañas realizadas por distintas marcas en Facebook. Sin lugar a dudas, un instrumento muy útil para todas las empresas que estén pensando en sumergirse en el océano del Social Media Marketing, y más en concreto, en el de Facebook.

Las posibilidades son infinitas, tantas como tu imaginación (y las limitaciones tecnológicas) te permitan. Facebook Studio se alimenta por las propias empresas que quieren dar a conocer el éxito de su campaña en Facebook. Si quieres compartir tu campaña, sólo tienes que subirla en 5 pasos muy simples. Un escaparate para conocer todo lo que se está haciendo dentro de un formato publicitario cada vez más amplio y más abierto.

Ante las dudas que siempre tratan de sembrar los más escépticos, Facebook responde con hechos. Son múltiples las agencias y clientes que han apostado por Facebook como el canal para desarrollar su última campaña. Campañas siempre diferentes, que buscan la complicidad e interacción de los usuarios y que huyen de lo convencional. Facebook ha supuesto una nueva era no sólo para la forma de relacionarnos entre personas sino también para la manera en que las empresas se comunican con las personas.

En Facebook Studio también encontramos cosas curiosas como unos premios que Facebook otorgará a las mejores campañas (el gancho perfecto para incitar a las agencias a que publiquen sus campañas), un blog o un laboratorio de aprendizaje con todas las herramientas disponibles para sacarle todo el jugo comercial a nuestra presencia en la gran Red Social.

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