Content Marketing: genuino, útil y noticiable

El content marketing es sin duda una las herramientas a las que más se recurre hoy en día, sobretodo cuando el presupuesto es limitado y el conocimiento a compartir con los usuarios…casi casi ilimitado. En estos últimos meses, son muchas las iniciativas que hemos puesto en marcha en esa dirección.

El marketing de contenidos: de interés para el usuario…y noticiable

Realizamos un ranking de universidades españolas en Redes Sociales dónde tratamos de hacer una foto del volumen de las comunidades en torno a las universidades de nuestro país en las redes sociales. Este tipo de contenido no sólo es de interés para el usuario sino que, además, es bastante noticiable y sabíamos que nos iba a ayudar a alcanzar a usuarios que se encontraban fuera de nuestra comunidad (usuarios de avanzaentucarrera.com, facebook, twitter…): conseguimos reseñas tan importantes como misapisportuscookies, Puromarketing, TreceBits  o ABC.

A la hora de trazar nuestro plan de marketing debemos tener siempre en mente que el marketing de contenidos puede ser una herramienta de captación como lo son el marketing de buscadores o de afiliación. Y, además, con una visión menos cortoplacista. El contenido de calidad prevalece en el tiempo y puede seguir dando sus frutos meses o años después de su creación.

#trabajaenverde: el marketing de contenidos como producto y estrategia de lanzamiento 

Siguiendo la senda de la Guía INKS de las nuevas profesiones que lanzamos hace casi un año de la mano de KSchool y con la que conseguimos más de 150.000 descargas, hemos decidido reforzar la apuesta por los contenidos de calidad y utilidad para los usuarios. No sólo estamos preparando la segunda edición de la Guía INKS sino que hemos puesto en marcha #trabajaenverde con el Instituto Superior de Medio Ambiente (ISM).

Hemos elaborado la Guía Infoempleo ISM de profesionales del Medio Ambiente que se presentará el 26 de noviembre en CONAMA, una guía de profesionales para futuros profesionales. El sector del Medio Ambiente es de los pocos dónde se está generando empleo y es una oportunidad única para aquellas personas que acaban de saltar la mercado laboral o que se han visto sin trabajo y descolocados tras muchos años trabajando.

Aunque la Guía es gratuita y se distribuirá online, no cabe duda de que aportará mucha visibilidad y ayudará a seguir construyendo la reputación y posicionamiento de las 2 empresas que la coordinan: Infoempleo e ISM. El content marketing es aquí un producto en sí mismo pero no solo eso. Para dar a conocer la Guía, hemos decidido lanzar una serie de vídeos durante las semanas previas al lanzamiento de la Guía dónde algunos de los profesionales que participan en la Guía aportan su visión sobre el sector profesional medio ambiental. Otra vez, contenido de calidad, útil para el usuario y noticiable. En este caso, son los propios protagonistas del vídeo y generadores del contenido los que ayudarán a la difusión de la Guía, cada uno dándolo a conocer a su comunidad de contactos y seguidores.

Puedes seguir todas la novedades del proyecto #trabajenverde a través de Twitter.

Creo que el content marketing es una oportunidad para muchas pequeñas y medianas compañías que carecen de recursos para acciones de captación de marketing online, a priori, más costosas. No digo que sean sustituibles, son complementarias, pero está claro que es una vía para no quedarse parado. Puede convertirse también en una fuente de ingresos para la empresa ya que si el contenido es lo suficientemente bueno y con una difusión importante, seguro surgirán posibles patrocinadores.

Detrás de las empresas hay profesionales con un conocimiento enorme y que pueden aportar mucho a sus usuarios, clientes o potenciales clientes. Toda esta estrategia de contenidos seguro repercutirá en valor para la compañía y, por qué no, un retorno en tráfico, leads, likes, etc…

Seguro que tienes mucho que aportar, adelante.